"Asiakkaat osaavat etsiä jo hyvin todisteita vastuullisesta toiminnasta" – toistasataa yritystä ja yksi alue on jo saanut kestävän matkailun STF-merkin
Kansainvälistä matkailua edistävä Visit Finland haluaa Suomesta kestävän matkailun mallimaan ja ohjaa suomalaista matkailuelinkeinoa yhä kestävämpään suuntaan.