Mediatalot etsivät kumppaneita ja uusia rahalähteitä

Pirjo Kamppila

Sanomalehtien liiton johtaja Jukka Holmberg ei ollut yllättynyt Keskisuomalaisen ostoksesta.

- Yhtiöthän ovat tehneet yhteistyötä jo pitkään ja Keskisuomalainen omisti 25 prosenttia (Mediatalo ESAn) osakkeista.

Onko nyrkkisääntöä siitä, kuinka suuri mediatalon on nykypäivänä oltava?

- Meillä on edelleen myös yhden paikallislehden yhtiöitä. Mutta syy, miksi niitä kootaan yhteen, on ensinnäkin että näin parannetaan kustannustehokkuutta. Kaikkia asioita ei tarvitse tehdä moneen kertaan. Toinen, vahvempi kehitys on digitalisaatio. Siihen tarvitaan resursseja, joita pienillä ei ole. Toki yhteistyötä voi tehdä, mutta yhdistyminen on helpompi tie.

Suuri kehitys on kohti suurempia yhtiöitä, mutta vastavirtaakin on nähty: Sanoma- ja Alma-konsernit ovat myyneet alueellisia sanomalehtiään yksityisille.

Suomelle, kuten Norjalle ja Ruotsillekin, on tyypillistä vahva alueellinen lehdistö. Näissä maissa lehtinimikkeitä on säilynyt paljon, vaikka taustalla olevat yhtiöt olisivat yhdistyneet.

- Paikallista sisältöä ei voi korvata muulla sisällöllä. Tätä ei edes digitaalisuus muuta.

Sen sijaan digitaalisuus on myrkkyä paikallisille mainosmarkkinoille.

- Mainostuloja valuu ulkomaisille jäteille.

Vielä toistaiseksi painettu media tuo yli 90 prosenttia sanomalehtien kaikista tuloista. Mediatalot eivät ole jääneet ihmettelemään lehtien sulavaa mainoskakkua, vaan ovat etsineet muita tulonlähteitä. Lähimpänä perinteistä mediaa on niin sanottu sisältömarkkinointi, jonka sisältö lähestyy mainontaa.

Muita aluevaltauksia ovat esimerkiksi Sanoma-konsernin Oikotie- ja huuto.net- myyntisivustot. Alma Medialla on kilpaileva Etuovi.

Paljon puhuttu median murros paperista biteiksi kestää vielä 5-10 vuotta, uskoo Holmberg.

- Mutta näin olen sanonut jo monta vuotta! Kaikkihan riippuu siitä, mistä kuluttaja haluaa maksaa.

Kokonaan digitaalisiakin lehtiä on ilmestynyt jo pitkään. Tunnetuimpia ovat Uusi Suomi ja Taloussanomat.

- Mutta niissäkin on printtitausta. Kokoomuksen Verkkouutiset toimii yhdessä puolueen Nykypäivä-lehden kanssa. Täysin digitaalisina syntyneitä ei juurikaan ole.

Suomessa ilmestyy noin 200 sanomalehteä. Niistä neljäsosa on vähintään neljä kertaa viikossa ilmestyviä päivälehtiä.

Keskisuomalainen-konserni julkaisee 45:ä lehteä, Alma Media 25:ä ja Länsi-Savo 18:aa.

Useilla mediataloilla on 2-10 lehtiä. Mediatalo Esalla on 7 lehteä.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Urheilun ja yrityselämän kerma kokoontui Lahdessa pohtimaan menestyksen reseptiä: "Kisapuistoon pitäisi saada ensin sähköt", murjaisi FC Lahden toimitusjohtaja
  2. Uppoaisiko sinulle kilo lihaa vain minuuteissa? Lahdessa kisataan lauantaina jälleen lihamukin syönnin MM-tittelistä
  3. Sakke Hämäläisen ensimmäinen liigamaali oli Pelicansille laiha lohtu, katso ottelukooste – "Ei kiekko ainakaan takan reunalle mene"
  4. Husissa todettiin toinen koronavirustartunta, mutta useat koronavirusepäilyt Suomessa ovat osoittautuneet aiheettomiksi
  5. "Rennosti vaan", kuului isä-Jannen ohje – Mico Ahosen maailmancup-debyytti päättyi karsintaan Salppurin kisoissa
  6. Peliitat haki pisteet Imatralta
  7. Pelicansin A-nuoret joutuivat taipumaan – ottelun ratkaisu saatiin jatkoajalla
  8. Gallup: Kysyimme Lahdessa liikkuneilta, suuntaavatko he Salppurin kisoihin, vastaus oli yksiselitteinen ei – "Aiemmin kisat näkyivät Lahdessa enemmän"
  9. Katkenneen voimajohtopylvään korjaus etenee Lahden Patomäessä
  10. Korkeakoulutettu tienaa Uudellamaalla lähes 20 000 euroa enemmän kuin maakunnissa – yksi syy selittää ilmiöstä paljon
  11. Asiantuntijat kyseenalaistivat Aika jonka sain -elokuvalle myönnettyjen palkintojen arvon – Olga Temonen vastaa: "Minulla ei ole tapahtumasta mitään pahaa sanottavaa"
  12. Samae Koskinen esiintyy kesällä Villähteen uusilla festivaaleilla
  13. Pariisin keskustassa suurpalo, Gare de Lyon -rautatieasema evakuoitu
  14. Herola aloitti Salpausselällä lupaavasti – yhdistetyn varakilpailussa kolmas
  15. Isyys tuo tasapainoa lahtelaisen urheilijan Leevi Mutrun elämään

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Tilaa ESS.fi-uutiskirje, saat Päijät-Hämeen ajankohtaiset ja kiinnostavimmat uutiset sähköpostiisi kerran päivässä.