Nyt tulee kirjojen Netflix - sähköisten äänikirjojen myynti on kolminkertaistunut parissa vuodessa

Äänikirjojen suosio kasvaa. Suomen Kustannusyhdistyksen mukaan Suomessa digitaalisten äänikirjojen myynti kolminkertaistui edellisvuodesta 1,4 miljoonaan euroon. Oleshko Artem/Colourbox

Annika Lius

Äänikirjat ovat olleet markkinoilla jo vuosikymmeniä, mutta ne ovat jääneet pienehkön kuluttajaryhmän sisäiseksi kirjallisuuden kuluttamiskeinoksi. Tähän saakka. Nyt näyttää siltä, että suuri yleisö on löytämässä ne kertarytinällä.

Äänikirjat ovat lisänneet suosiotaan räjähdysmäisesti. Suurimmalla markkina-alueella, Yhdysvalloissa, vuosittainen äänikirjojen myynti kasvoi viime vuonna yli 30 prosenttia 1,8 miljardiin euroon.

Suomen Kustannusyhdistyksen mukaan Suomessa digitaalisten äänikirjojen myynti kolminkertaistui edellisvuodesta 1,4 miljoonaan euroon.

Useita uusia palveluita

Suuria tekijöitä myynnin kasvussa ovat kirjallisuuden suoratoistopalvelut, jotka ovat rynnineet markkinoille parin viime vuoden aikana.

Ruotsissa nuori ja nopeasti kasvava äänikirjayritys Storytel osti viime vuonna maan vanhimman ja arvostetuimman kustantamon, Norstedtsin. Storytelin asiakasmäärä ja ­äänikirjamyynti Ruotsissa kasvoivat samaan aikaan vauhdilla. Matka jatkui maailmalle ja myös Suomeen, jossa yritys on aloittanut yhteistyön Otavan kanssa.

Runsas vuosi sitten Suomen markkinoilla aloitti myös ruotsalaisen Bonnierin omistama Book Beat. Bonnierin konserniin kuuluu myös perinteikäs Kustannusosakeyhtiö Tammi.

Samantyyppistä palvelua on jo pitempään tarjonnut myös Elisa Kirja, joka myy kirjoja yksittäin kiinteähintaisen kuukausipaketin sijaan.

Ei enää naarmuuntuvia levyjä?

Äänikirjapalveluiden suosiota selittää Book Beatin kehittämispäällikön Sari Forsströmin mukaan käyttäytymiskulttuurin muutos.

- Suurimmalla osalla on älypuhelin, jolla äänikirjan toistaminen on helppoa. Musiikki ja televisio ovat suoratoiston edelläkävijöitä, ja suoratoistokulttuuriin tottuneille ihmisille Book Beatin kaltaisia palveluita on helpompi tarjota.

- Moni on kommentoinut, että vihdoinkin, tällaista palvelua on jo odotettu. Muut tuotteet kulkevat sitten kätevästi siinä rinnalla.

Myös kirjastot ovat alkaneet tarjota sähköisiä äänikirja-aineistoja. Vaarakirjastoissa valikoima on lisenssien hintojen vuoksi vielä pieni mutta sitäkin suositumpi.

- Kirjat ovat jatkuvasti lainassa. Sähköisten äänikirjojen etu on niiden helppous sekä meidän näkökulmastamme se, että levyt tuppaavat naarmuuntumaan, kertoo Joensuun pääkirjaston virkailija Henna Karttunen.

Myös alkuperäistuotantoja tehdään

Nämä kirjojen Spotifyt muokkaavat väistämättä koko kirja-alan toimintamallia.

Storytel on alkanut tuottaa television suoratoistopalveluiden tavoin alkuperäistuotantoa. Siis kirjoja, jotka kirjoitetaan alusta alkaen palvelulle äänikirjaformaatiksi. Ruotsissa tuotantoa on jo tehty pidempään. Suomessa ensimmäisenä julkaistiin Crime Timen kanssa yhteistyönä Marko Kilven rikosromaani Undertaker, joka nousi vuorokaudessa palvelun kuunnelluimpien kirjojen listalle.

Book Beat ei ole vielä lähtenyt kilpakumppaninsa ladulle vaan luottaa samoihin steadysellereihin kuin kivijalkakauppa.

- Äänikirja tukee painetun kirjan tunnettuutta mutta tuo kirjoille myös uusia lukijoita. Esimerkiksi Leena Lehtolaisen tuotanto on kokonaisuudessaan saatavana myös äänikirjoina. Hän onkin Book Beatin luetuin kirjailija uudella Viattomuuden loppu -dekkarillaan, kertoo Tammen kustannusjohtaja Outi Mäkinen.

- Kenties tulevaisuudessa alkaa ilmaantua kirjailijoita, jotka ovat erikoistuneet nimenomaan äänikirjoina toimivan kirjallisuuden kirjoittamiseen, Forsström sanoo.

Suurin kasvu edessä?

Vaikka painettu kirja on edelleen kustantamoiden kärkituote, ei äänikirjan roolia tulevaisuudessa voi vähätellä. Myyntiluvut sellaisia, että kustantajia on luonnollisesti alkanut kiinnostaa lisätä äänikirjojen tuotantoa.

- Äänikirjojen merkitys kustantamoille on kasvava. Kustantamon päätehtäviin kuuluu kiinnostavien tarinoiden kustantaminen ja niiden saattaminen lukijoille siinä formaatissa, jossa he sen kulloinkin haluavat nauttia, Mäkinen toteaa.

Ruotsissa äänikirjojen myynnissä ollaan huimasti Suomea edellä. Siellä pohjatyö on Forsströmin mukaan aloitettu jo paljon aiemmin. Voidaanko siis sanoa, että paras on meillä vasta tulossa?

- Tulevaisuutta on vaikea ennustaa, mutta uskon, että suurin kasvu on vielä edessä.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Mehiläispesien vuokraus kiinnostaa Lahden seudulla – pörriäisten puuhia voi tarkkailla omalla pihalla
  2. Mukkulan poika lähtee haastamaan salibandyväkeä tyhmillä kysymyksillä ja pöllyttämällä ajatusmaailmaa
  3. Uudessa lahtelaisessa autopesulassa asiakkaalle luvataan alle minuutin jonotusaikaa
  4. Palokunta sammutti maastoa Lahdessa, taustalla ehkä nuotioleikit
  5. Entinen kauppiaspariskunta pyörittää Padasjoella tofutehdasta ja kampaamoa, kesällä avataan tehtaanmyymälä ja kahvila
  6. Poliisi mittasi reiluja ylinopeuksia Lahdessa ja Orimattilassa – viikonloppuyö oli poliisin mukaan kiireinen
  7. Niinistön isännöimissä Kultaranta-keskusteluissa framilla oli EU – Marinin mukaan jokaisen jäsenmaan on kyettävä tulemaan vastaan
  8. Korona-arki näkyy myös Lahden jätemäärissä – sekajätteen määrä kasvoi, energiajätteen väheni
  9. Harhaanjohtava aleilmoittelu halutaan kuriin – säännösten rikkominen voi johtaa seuraamusmaksuun
  10. "Tämä voisi olla paikka, missä viinaa on keitetty" – Jättiläisten temppelin löytäjä etsi pirunkuoppaa ja löysi makkaratikun
  11. Vaihtopenkki: Suomalainen jalkapallo on "letkuissa", tätä puitiin A-studiossa
  12. "Alkututkinnosta tuli kahden ja puolen vuoden pääsykoe" – Yliopistoon pääsivät kaikki ylioppilaat, kunnes tilat tulivat vastaan
  13. Pyöräilyliitto listasi parhaat reittivinkit jokaisesta maakunnasta
  14. Lahden maauimala avataan yleisölle varovasti - näin polskitaan juhannukseen saakka
  15. Löytyykö sinunkin olohuoneestasi tämä ei-toivottu sisustuselementti? Asiantuntijat kertovat, mitä pyykin kuivatuksessa on syytä muistaa

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Tilaa ESS.fi-uutiskirje, saat Päijät-Hämeen ajankohtaiset ja kiinnostavimmat uutiset sähköpostiisi kerran päivässä.