Tarja Koljosen Esalainen: Somepäivitystä varten ei tarvitse ostaa vaatekaappiiin yhtään uutta t-paitaa, jos digivaate tuottaa saman mielihyvän

Tarja Koljonen

Muotiteollisuudessa kyynelehdittiin tämän kevään juhlissa Suvivirren sijasta sitä, että juhlamekot jäivät varastoon lojumaan. Myöhemminkään niitä ei voi myydä, sillä ensi keväänä valittavana on jo uudet värit, kuosit ja mallit – ja vaihtoehtoja riittää, sillä mallistoja tuotetaan vuodessa lukuisia.

Muoti on tärkeä teollisuuden ala, mutta aivan kauheasti suruun kuluttamisen vähenemisestä ei pysty osallistumaan. Vaatteita saa halvemmalla kuin koskaan ja niitä myös ostetaan enemmän kuin koskaan.

Maapallon ja ilmaston kannalta ei voi olla kovin kestävää tuottaa valtavat määrät pikamuotia halpaan hintaan, käyttää niitä kerta tai kaksi ja heittää pois. Vaatebisnes saastuttaakin maailmanlaajuisesti enemmän kuin lento- ja laivaliikenne yhteensä.

Suomalaiset ovat tänä keväänä pakon edessä joutuneet muuttamaan arkeaan ja löytämään uusia elämyksiä kaupoissa vaeltelun sijasta. Kuluttaminen on vähentynyt ja moni on kenties siirtynyt suosimaan pieniä, paikallisia yrityksiä.

Mitään takeita ei kuitenkaan ole siitä, että muutos olisi pysyvää pandemian jälkeen. Pikamuoti on nopeaa ja kertakäyttöistä, eikä se maksa mitään. Vaatteiden osteluun on liian helppo palata, kun elämästä tulee jälleen normaalia.

Poikkeustila on näkynyt myös suomalaisen vaatealan ahdinkona, sillä noin kolmanneksella alan yrityksistä on liikevaihdosta tippunut yli puolet.

Kulutuksen väheneminen pakottaakin miettimään uusia tapoja toimia. Aalto-yliopiston muodintutkimuksen professori Annamari Vänskä ainakin uskoo muutokseen, jossa vaatteita tuotetaan jatkossa vain tarpeen mukaan ja pienille ryhmille.

Voiko muoti edes olla kestävää, vastuullista ja ekologista? Näitä kysymyksiä pohditaan lahtelaislähtöisen Pirjo Suhosen ohjelmasarjassa Muoti-Suomen omatunto.

Kun nykymeno on kestämätöntä, on pakko muuttua. Se saattaa tuottaa jopa uusia ammattikuntia: miltä kuulostaisi muotimuokkaaja tai digivaatteiden suunnittelija?

Useimmilla meistä on aivan liikaa vaatteita. Ja useita niistä ei koskaan käytetä. Syitä on monia: vaate ei koskaan oikein tuntunutkaan hyvältä päällä tai se on väärän värinen tai käynyt jo liian pieneksi.

Kun omat taidot eivät riitä, niin mieluusti päästäisin vaatekaappiani penkomaan muotisuunnittelijan, joka korjaisi, yhdistelisi ja muokkaisi jo olemassa olevista vaatteistani uusia luomuksia.

Digivaatteiden suunnittelija puolestaan täyttäisi mielihyvän tunteen, jonka uusi vaate ja shoppailu voi tuoda, mutta joka myös katoaa nopeasti.

Nuorille on tärkeää näkyä sosiaalisessa mediassa joka kerta uudessa vaatteessa, hoksasi Carlings-vaateketju muutama vuosi sitten. Sen suunnitteleman digitaalisen malliston pystyi lataamaan ylleen somepäivitystä varten. Fyysisinä tuotteina mallistoa ei koskaan tehty.

Voi olla, että vaateketju oli hieman edellä aikaansa ja ideaa kannattaisi kokeilla uudelleen. Kertakäyttöisestä digivaatteesta voi jäädä digitaalinen jalanjälki, mutta vaatekaappia ja kierrätyspistettä se ei enää täytä.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Nähtiinkö yhtymäkokouksessa puolueiden juoni vai yksittäisten kokousedustajien irtiotto? – "Tämä vaikuttaa kokoomuksen ja keskustan sopimalta taktiikalta"
  2. Lahtelaisen olympiavoittajan poika kisaa MasterChef-ohjelmassa
  3. 7.8. koronavirustilanne Päijät-Hämeessä: Päijät-Hämeessä on varmistunut kaksi uutta koronavirustartuntaa, molemmat potilaat palanneet ulkomailta
  4. Nastolalaislähtöistä Ylen suosikkimeteorologia Anniina Valtosta yritettiin uran alussa vanhentaa meikillä ja vaatteilla, kunnes esiintymiskouluttaja pisti pelin poikki
  5. Punapaitoja esillä Pentti Rannan maalauksissa ja juhlanäyttelyssä Hollolassa
  6. Lähijunat siirtyvät talviaikatauluihin, vaikuttaa myös Z- ja G-juniin
  7. Suomessa on todettu 22 uutta koronavirustartuntaa, ei uusia kuolemantapauksia – Espoossa ilmennyt koronaa päiväkodissa ja hoivapalveluyrityksessä
  8. 80-vuotias nainen joutui varkauden kohteeksi Lahdessa – arvokas kaulakoru vietiin bussipysäkillä
  9. Nuori mies piilotti elintarvikkeita paitansa alle ja poistui kaupasta maksamatta Lahden Nastolassa – tilillä kymmeniä näpistyksiä
  10. Poikkeusvuosi aiheutti ruuhkapiikin elokuulle – katso 8 tärppiä Päijät-Hämeen urheilun supervilkkaaseen tapahtumaviikonloppuun
  11. Elokuva-arvio: Lauluja rakkaudesta on täysien tähtien dokumentti – lahtelaislähtöinen ohjaaja Anu Kuivalainen pääsee dokumentissa häkellyttävän lähelle kuvaamiaan ihmisiä
  12. Tältä näyttää Lahden Seurahuoneen tulevissa loft-huoneissa Sokoksen yläkerrassa: korkeutta lähes seitsemän metriä ja puuta kylpyhuoneessa
  13. Vankilataustaiset pääsevät ääneen Lahden torilla järjestettävässä Ex-criminal Day -tapahtumassa
  14. Lähes neljä viidestä Päijät-Hämeen pelastuslaitokselle viime vuonna tehdyistä palohälytyksistä oli vääriä – vahinkohälytyksen laskun maksaa kiinteistön omistaja
  15. Mannerheimin salonkivaunu töhrittiin Mikkelissä, spraymaali imeytyi ainutlaatuisen vaunun puupaneeleihin – Museojohtaja: "Kyllä tässä aika suuri vahinko on tehty"

Näytä lisää

Luetuimmat

  1. Fingerpori 7.8.2020
  2. Yhtymäkokous hyväksyi yhteisyrityksen perustamisen, kokoomuksen lahtelaiset edustajat uhmasivat kaupungin ohjeistusta ja äänestivät puolesta
  3. 80-vuotias nainen joutui varkauden kohteeksi Lahdessa – arvokas kaulakoru vietiin bussipysäkillä
  4. Kuorma-auto kaatui kyljelleen Kujalan jäteasemalla Lahdessa
  5. Fingerpori 6.8.2020
  6. Lahden keskustaan avataan kokkeja myöten venäläinen ravintola
  7. United Brotherhoodin johtajaksi epäillyn miehen mukaan jäsenten huumeidenkäytön valvominen virtsatesteillä oli veljeyttä: "Pidetään toisista huolta, kun joillain lähtee vähän laukalle"
  8. Lahtelaisen olympiavoittajan poika kisaa MasterChef-ohjelmassa
  9. Tältä näyttää Lahden Seurahuoneen tulevissa loft-huoneissa Sokoksen yläkerrassa: korkeutta lähes seitsemän metriä ja puuta kylpyhuoneessa
  10. 7.8. koronavirustilanne Päijät-Hämeessä: Päijät-Hämeessä on varmistunut kaksi uutta koronavirustartuntaa, molemmat potilaat palanneet ulkomailta
  11. Nuori mies piilotti elintarvikkeita paitansa alle ja poistui kaupasta maksamatta Lahden Nastolassa – tilillä kymmeniä näpistyksiä
  12. Vankilataustaiset pääsevät ääneen Lahden torilla järjestettävässä Ex-criminal Day -tapahtumassa
  13. Heinolan suurpalohälytyksessä oli kyse autotallipalosta, tilanne ohi
  14. Nastolalaislähtöistä Ylen suosikkimeteorologia Anniina Valtosta yritettiin uran alussa vanhentaa meikillä ja vaatteilla, kunnes esiintymiskouluttaja pisti pelin poikki
  15. Lahden Ironman-triathlon on peruttu tältä vuodelta

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Tilaa ESS.fi-uutiskirje, saat Päijät-Hämeen ajankohtaiset ja kiinnostavimmat uutiset sähköpostiisi kerran päivässä.